雙十一再創記錄:天貓4982億 京東2715億

雙十一再創記錄:天貓4982億 京東2715億

(原標題:雙循環下內需經濟爆發:天貓成交4982億,京東成交2715億)

觀察者網·大橘財經訊(文/莊怡)隨着零點鐘聲的敲響,各大電商紛紛交出了雙11大考答卷:2020天貓雙11全球狂歡季成交額達到4982億,超過450個品牌成交額過億!去年這一數據爲2684億元。而截至11月11日23時,其實時物流訂單量突破22.5億單,約等於2010年全年中國快遞量的總和。

2020年11月1日0時至11月11日23:59,京東11.11全球熱愛季累計下單金額超2715億元,去年這一數據爲2044億元。

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這一成績的獲得並不簡單,2020年,疫情曾給經濟按下暫停鍵,而隨着雙11再度來臨,從商家到消費者,從外貿工廠到田間地頭,從直播生態到物流體系,從國內到海外,紛紛走出了頗爲默契的協同,向世界展現了中國的消費信心。

數字驅動創新

技術是所有創新的堅實底座。物流方面,隨着數字技術滲透到供應鏈管理、倉庫發貨、快遞中轉、末端配送,雙11的物流體驗顯著提升。

觀察者網瞭解到,菜鳥的預售極速達服務覆蓋了全國338個城市,預售訂單可提前下沉到配送網點和社區,將配送距離縮短至幾公里甚至幾百米。

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在菜鳥倉庫,有智能機器人幫助人工揀貨,揀貨員一天走動的步數從2萬多步減少到了2000多步,揀貨效率卻提高了1倍以上;在快遞中轉環節,各大快遞公司自動流水線實現了近100%的自動化覆蓋。

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有意思的是,今年菜鳥還首創了雙11快遞直播,通過雲監工,1億人次看到了中國經濟跳動的脈搏。“如果回到7年前,直播雙11快遞?這是不可想象的”從事快遞業15年的李強說,曾經的雙11最擔心爆倉、延誤。但近7年來,隨着物流業數字化升級,快遞已經脫胎換骨。

菜鳥無錫無人倉內,智能機器人在快遞雲監工的鏡頭下處理雙11訂單

京東物流方面,觀察者網瞭解到,今年京東物流在“分鐘達”上再度突破,雙11第一單僅用時6分鐘送達,農村最快一單用時15分鐘,不斷刷新時效紀錄。同時,在“千縣萬鎮24小時達”計劃推動下,在全國範圍內,92%的區縣和83%的鄉鎮消費者可以享受24小時達服務。

在訂單創建與支付體驗上,繼去年雙11核心系統上雲後,阿里巴巴實現全面雲原生化,11月11日0點剛過26秒,天貓雙11的訂單創建峯值就達到58.3萬筆/秒,大大提升了商業效率。

此外,C2M(反向定製)模式也值得一提,依託於強大數據基礎和挖掘能力,京東雙11期間,C2M反向定製商品成交額同比增長超過2倍,京東超市多款C2M品類/商品銷售呈現爆發式增長。

截止11月6日中午12點,京品家電成交額同比增長近5倍,成交金額佔京東家電整體26%。11月6日,遊戲筆記本電腦成交額同比增長8倍,其中由京東反向定製推出的產品銷量佔比85%。

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而隨着直播、3D場景購等新技術全面普及,品牌銷售額也紛紛實現了新增長。

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淘寶直播上,11月1日至11日凌晨1時,華爲、海爾、美的等7個品牌的淘寶直播間成交額破1億元。預售期間,淘寶直播每天開播場次同比去年增長超過50%,淘寶直播的觀看人數也出現大幅增長。除了達人直播,商家開播也成爲店鋪消費者運營的標配。

與此同時,海外消費者也通過直播買進中國貨。今年雙11,西班牙、法國、俄羅斯等國超過300位達人主播通過速賣通舉行了1萬場直播,這一數字是去年的10倍。

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而通過直播間的實時翻譯功能,商家只需用中文直播,就會自動翻譯成英、西、俄語字幕,覆蓋逾10億消費者,讓全球用戶越過語言障礙。

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11月10日,快手大數據研究院聯合快手電商發佈的《2020快手電商生態報告》顯示,快手電商GMV 2年增長1000倍,平均每秒2場電商直播,已成長爲全球範圍內以商品交易總額計第二大的直播電商平臺。

對比今年8月和1月,快手電商訂單數增長254%,商家數增長74%,買家數增長68%。2020年1月-6月,買家平均月復購率達到60%。

此外,3D實景購物技術也得到大規模應用。據介紹,淘寶3D場景購技術全面落地120個家電品牌,海爾、西門子的3D樣板間1:1實景復刻線下體驗店,實現用戶瀏覽時長同比增長180%,部分商家的客單價因此較日常提升1.17倍。

雙循環促進經濟活力持續釋放

近幾個月,習近平總書記多次指出,適應新形勢新要求,我們提出構建以國內大循環爲主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局。

北京大學國家發展研究院名譽院長林毅夫表示,推動形成新發展格局是根據我國發展階段、環境、條件變化提出來的,是重塑我國國際合作和競爭新優勢的戰略抉擇,是必然的選擇,也是共贏的選擇。

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在以內循環爲主的新市場格局下,本屆雙11生動體現了中國消費市場的增長動能,呈現出線下消費復甦、下沉市場持續增長、海外品牌加速入華等多個特點。

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一、國貨受熱捧。在天貓平臺上,消費者最青睞的是國貨品牌,家電3C行業“億元俱樂部”中超8成是國貨品牌。此外,完美日記、花西子、Ubras、添可、蕉內等16個新品牌成交額也先後破億,數量接近去年的3倍。

京東大數據則顯示,2020年11月1日-11月4日,華爲、小米、海爾成爲成交額排名前三的品牌,蒙牛、伊利、蘇泊爾則成爲銷量排名前三的品牌。有13173個國產品牌的成交額同比增長超2倍,更有稻香村、東來順、沈大成、光明、海天等205個老字號品牌成交額同比翻番,獲得高速成長。

二、品質消費持續增長。截至中午12點,京東中高端空調成交額同比增長超3.5倍,舒適風空調成交額同比增長5倍,京東五星電器中高端電器成交額佔比超過60%。

蘇寧易購平臺數據則顯示,11月1日0點至11日1點,蘇寧易購線上訂單量同比增長72%。家電家裝品類消費升級趨勢明顯,65英寸以上大屏彩電增長161%,智能小電增長213%,智能家裝增長608%,5G手機銷售增長10倍。

三、“下沉市場”成增量。據介紹,在11.11預售階段,京東農村市場預售訂單額同比增長126%;天貓雙11累計助銷1406個縣域的41萬款農產品。

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值得一提的今年還有30多萬來自貧困縣的商家。數據顯示,從11月1日到10日,天貓平臺上的貧困縣商家成交額同比增長了74%,其中尚未脫貧摘帽的52個貧困縣商家成交額同比增長了122%。

四、線上線下雙聯動。疫情一度給線下商家帶來衝擊,但今年雙11也成爲線下商家的增長契機。天貓方面,今年有210萬個線下商家參與雙11,100多家大型連鎖商超訂單量突破歷史峯值,銀泰百貨誕生了4個銷售額超過1000萬的“千萬單品”,肯德基、星巴克、麥當勞、華萊士的卡券銷售全部過億。

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五、海外品牌加速入華。相比中國經濟正在逐步復甦,世界仍面臨疫情籠罩與經濟不確定性,在此契機下,受中國數字經濟活力與內需潛力吸引,海外品牌加速入華,尋求新增長。

僅雙11期間,天貓國際數據顯示,今年有2600多個新品牌、120萬款進口新商品首次參加雙11,並在雙11迎來了爆發式增長,11月1日至11日中午12點,天貓國際進口商品成交額同比增長47.3%,其中180個海外品牌成交額過千萬,816個海外品牌成交額過百萬。

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11月1日-4日京東大數據顯示,Apple、索尼、惠普成爲成交額排名前三的進口品牌,而飛利浦、Apple、西門子則成爲銷量排名前三的進口品牌。

不僅如此,在剛剛落幕的第三屆中國國際進口博覽會上,中國國際進口博覽局副局長孫成海透露,雖然目前全球新冠疫情仍在持續蔓延,但第三屆進博會各方合作意向不減,按一年計,累計意向成交達726.2億美元,比上屆增長2.1%。

凡是過往,皆爲序章。今年雙11大促已然落下帷幕,但也讓我們看到,數字化是不確定性時代裏最大的確定性機會,在數字新基建的助力下,雙11展現的中國強勁內需能量和發展韌性,以及持續擴大開放的決心,讓世界看到中國的發展潛力,也讓人們對當下更加堅定,對未來更有信心。